财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年(nián)以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预(yù)期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kcac2制取c2h2，cac2形成过程电子式àn)到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都(dōu)在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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